사람들의 사고를 바꿔 놓은 광고 6가지
광고주들은 대중을 움직이고 설득하려 애쓰지만, 대중매체 출현 이래 제품에 대한 사고를 획기적으로 변화시킨 광고는 그리 많지 않다. 영국 BBC방송은 3일 인터넷판에서 사람들의 사고를 바꿔 놓은 광고 6가지를 뽑아 소개했다. ◇드비어스 “다이아몬드는 영원하다” 다이아몬드 업체 드비어스는 1948년부터 시작된 “다이아몬드는 영원하다”는 광고 문구를 통해 결혼과 약혼의 상징은 다이아몬드 반지라는 인식을 사람들에게 심어줬다. 이 광고가 나오기 전 다이아몬드는 […]
디카 찍는 요령?
저도 사진을 찍은지는 오래되지는 않았습니다. SLR을 만진것은 10년이 넘었지만, 취미로 시작한지는 1년 반정도 밖에 안되죠. 그런 제가 이런 글을 올리는것은 오만함의 표현이 아닐 수 없습니다만, 다른 동호회의 Q&A란에서 답변을 남기면서 처음 사진을 찍으시는 분들이 범하는 오류를 몇가지 지적해봅니다. 1. 어두운렌즈 -> 어두운 사진 사진이 어두울 때, “렌즈가 어두워서 저런가봐”라고 생각하시는 경우가 있습니다. 렌즈가 밝다는 것은 […]
비주얼 커뮤니케이션의 이해
제 1부 비주얼 커뮤니케이션의 이해 1. 비주얼 커뮤니케이션의 확대 현대 산업사회(대량 생산, 대량 판매, 대량 소비가 특징) – 수많은 정보가 필요 수많은 정보를 짧은 시간안에 처리하기위한 정보 전달 매체와 정보 전달 방식의 다변화 -> 보다 효율적인 정보전달의 필요성 때문에 다각적인 정보 전달방식과 방법이 활발하게 연구됨 최근에는 컴퓨터 기술의 발달로 새로운 정보 처리 방식인 […]
비주얼 커뮤니케이션
비주얼 커뮤니케이션 디자인, 1997 (시각커뮤니케이션 디자인, 박선의, 최호천 지음, 미진사, 1989) 현대 산업사회(대량 생산, 대량 판매, 대량 소비가 특징) – 수많은 정보가 필요 수많은 정보를 짧은 시간안에 처리하기위한 정보 전달 매체와 정보 전달 방식의 다변화 -> 보다 효율적인 정보전달의 필요성 때문에 다각적인 정보 전달방식과 방법이 활발하게 연구됨 최근에는 컴퓨터 기술의 발달로 새로운 정보 처리 방식인 멀티미디어에 […]
비디오 영상
비디오 영상 1) 비디오 영상의 영역 – 상업적인 분야와 예술적인 분야로 발전 – 상업적인 분야는 ‘Music video’로 1982년 미국의 cable 방송사에서 24시간 music video를 내보내게 됨으로써 ‘Video 영상 이미지’는 영화나 TV처럼 Frame(영상화면)속에서 작용하면서도 영화나 TV처럼 Frame의 문법이나 기법으로부터 벗어난다. 가) Music Video의 특질 처음에는 홍보용으로 출발하였으므로 광고적인 성격이 짙었다. 그러나 Dance Music이 창출되면서 급속도로 팽창하게되고, […]
‘섹시 광고’ 소비자 눈길 끌기
○ 뇌과학과 광고의 결합 뇌 영상 촬영을 비롯한 신경과학 기법으로 소비자의 정신이나 행동을 분석해 광고 같은 마케팅 전략에 적용하는 분야를 ‘뉴로마케팅(Neuromarketing)’이라고 한다. 성 교수팀은 3년 전부터 뉴로마케팅 연구를 수행하고 있다. 그러나 뉴로마케팅이 광고에 직접 활용되기에는 풀어야 할 숙제가 많다. 한 예로 소비자가 광고를 볼 때 제품보다 야한 장면만을 기억하는 경향이 크다. 기업으로서는 눈길만 끌었을 뿐 […]
광고 영상 2
광고 영상 사람이 사는 곳이면 어김없이 광고가 찾아간다. 그만큼 광고는 침투성이 강하다. 오늘 날의 기업 경영(상품 생산)에 있어서 광고는 필수적이며 Mass Communication으로 그 역할을 수행하고 있다는 증거다. 광고료를 지불하는 방법이 다를 뿐, 대중은 돈을 내고 광고를 보는 것이다. 이것은 광고가 좋아하는 사람의 마음을 움직이기 위해 매우 특별나게 구애작전을 펼친다는 의미이다. – 광고는 산업의 꽃, 소비 […]
광고 영상 1
광고란? 어떤 상품이나 서비스의 판촉을 목적으로 행해지는 설득 커뮤니케이션이다. -PR(Public Relations- 주로 기업)/ 홍보 (주로 기관, 단체) 기업, 기관, 단체 등의 이미지 제고를 목적으로 행해지는 설득 커뮤니케이션 – 공익광고 공공을 위한 사회적 이슈를 확산하기위해 하는 광고 위와 같은 모든 설득 커뮤니케이션의 형태를 넓은 의미에서 광고라 부른다. 1) 광고의 두 가지 요소 정보와 설득 -광고는 그 […]
한국영화의 현주소
한국 영화 거품 빼고 상상력의 모험 감행할 때 입력 : 2007.05.13 22:49 한국영화제작가협회가 평균 50억 원이 넘는 영화제작비를 30억 원으로 줄이자는 운동에 나섰다. 배우 출연료·감독 연출료, 제작사·배급사·투자사의 비용을 줄여서 제작비의 거품을 빼자는 것이다. 이렇게 하면 관객이 200만 명은 돼야 이익을 낼 수 있던 게 그 境界경계가 100만 명으로 낮아지게 된다. 한국영화는 2006년 3월 71.8%였던 시장점유율이 […]
영화예술론 8
영화 예술론 8 움직임의 기계적 왜곡 영화에서의 움직임은 실제 현상이 아니라 하나의 광학적 환영이다. 오늘날의 카메라는 초당 24프레임으로 동작을 녹화한다. 같은 속도로 그 필름이 영사될 때 이 정사진들은 사람의 눈에 의해 즉각적으로 섞여서 움직임의 환영을 주는 것이다. 이러한 현상을 ‘잔상 persistence of vision’이라고 부른다. 카메라 혹은 영사기의 시간을 조절함으로써 영화 감독은 화면위에서의 움직임을 뒤틀리게 할 […]